H&M

Pas vraiment Good Si vous craquez, visez juste

Pourquoi ce niveau de Good
+ Traçabilité
x Fast-fashion
x Conditions de travail à risque
x Sur-production

Prix : Très bon marché

Styles : Tous les jours, Aller travailler, Faire la fête, Faire du sport, Etre décontracté

Où la shopper
En ligne
Dans nos centres ville

Le Good résumé de la situation

Le cas H&M est complexe. D’un côté l’entreprise met en oeuvre pas mal de choses qui vont dans le bon sens, de l’autre ce mastodonte participe à encourager une mode kleenex…

Commençons par la gamme Conscious. Ok elle utilise de meilleures matières, mais la gamme reste minoritaire et très basique – outre le fait qu’elle ne participe pas à donner une bonne image de la durabilité d’un coton bio par exemple car de moindre qualité pour tenir leur gamme de prix.
Encourager les personnes à recycler leurs vêtements en les ramenant en boutique c’est pas bête, mais contre un bon d’achat pour acheter toujours plus, hum… Et encore, là ça peut passer.

Mais quand l’entreprise fait des promesses qu’elle ne peut pas tenir en mode politicien qui nous fait miroiter l’impossible ou ne les tient tout bonnement pas, on a du mal à adhérer.
D’ici 2020 par exemple, la marque s’est engagée à utiliser 100% de coton bio. Il reste moins de 2 ans les gars, on dit ça…
Quant à leur engagement pris en 2013 pour payer un salaire vital aux ouvriers, 5 ans plus tard des milliers de personnes triment pour gagner jusqu’à seulement le 1/3 d’un salaire décent pour vivre. Le collectif Ethique sur l’étiquette explique tout ça très bien.

Franchement, si vous n’avez pas les moyens de dépenser plus que le budget H&M pour des fringues, il existe des supers sites de seconde main où on trouve des merveilles, souvent peu ou pas portées en plus, comme Vinted.
Et si vous craquez pour du H&M neuf, essayez de viser la gamme Conscious pour les encourager à continuer dans cette lancée. Vigilance cependant, sur leur site si vous cliquez dans le menu sur la gamme en question, les résultats mélangent produits Conscious et standards…

Origine de la marque
Suède

Lieux de production
Inde, Turquie, Cambodge, Ethiopie, Bulgarie,…

Effet de com’, nécessité d’anticiper ou réelle volonté de certaines équipes internes, sur le papier H&M montre pas mal de bonnes intentions. L’entreprise creuse notamment les sujets de l’innovation textile en finançant des projets qui sont susceptibles d’aider à l’évolution du secteur.

Les grands acteurs du retail ont vraiment cette force hyper intéressante et on ne peut qu’encourager ce genre d’actions. On sait aussi très bien que ce n’est pas simple pour un géant pareil, bâti sur des bases de mode vite faite et pas chère de se réinventer pour faire mieux.
Il n’empêche que pour le moment, et malgré ce que les applications de notation “factuelles” peuvent dire, le modèle H&M n’est pas encore assez vertueux pour passer du côté des acteurs mode à privilégier. Oui H&M est plutôt transparent pour un acteur du genre, en identifiant près de 80% de ses usines par exemple, et ne teste pas sur les animaux, mais la balance pèse encore beaucoup trop du côté des ouvriers notamment pendant le client moyen n’a pas conscience qu’au bout de la chaine quelqu’un paie le prix des mini prix.