Zara

Pas vraiment Good Si vous craquez, visez juste

Pourquoi ce niveau de Good

x Fast-fashion
x Manque de transparence
x Sur-production

Prix : de 4,99€ à 200 €

Styles : Tous les jours, Aller travailler, Faire du sport, Etre décontracté

Où la shopper
en ligne
dans nos centres ville

Le Good résumé de la situation

Zara, cette source inépuisable de looks tous plus visuellement canons les uns que les autres. On est d’accord, ils sont forts côté style et accessibilité, mais côté durabilité malheureusement c’est pas folichon.
L’histoire raconte que le papa de Zara est aussi celui de la fast-fashion (mode rapide en français dans l’texte).
Peu de chance qu’à l’époque il ait réalisé que sa production “all inclusive”* allait créer ce monstre, en attendant Zara est aujourd’hui l’exemple absolu d’un système mode qui nous fait perdre la valeur des vêtements en plus d’avoir un terrible impact environnemental.

En bref, le principal problème lié à Zara est le nombre de collections par an. Des nouveautés arrivent sans cesse dans les rayons et ne restent pas longtemps (pour volontairement vous faire sauter dessus), et ce partout dans le monde et donc dans des quantités astronomiques.

Si vous craquez, évitez de le faire juste parce que «c’est à la mode» mais assurez-vous de choisir un article qui vous va vraiment et que vous aurez envie de porter longtemps. Privilégiez les matières naturelles, et le moins mélangées possibles (plus simple à recycler!)
Et d’ailleurs, figurez-vous que Zara propose une gamme de produits voulue éco-responsable, appelée Join Life. C’est assez foufou tellement ils n’en parlent pas ?! Et un poil étrange leur manière d’appliquer l’éco-responsabilité (en utilisant que quelques % de matière éco), mais bon c’est un début n’est-ce pas ? Attention car sur leur site ils mélangent les produits Join life et standards, vous faites pas avoir !

*voir + de Good Info pour comprendre

Origine de la marque
Espagne

Lieux de production
Chine, Vietnam, Espagne, Portugal,….

Pourquoi et comment Zara a-t-il inventé la fast-fashion ?
Calcul mathématique très simple : là où la mode est historiquement basée sur 2 collections par an (automne-hiver et printemps-été) tout simplement parce que les délais de conception + production + livraison tournent autour des 6 mois pour une coordination raisonnable des différents acteurs de la chaine, Mr Zara (Amancio Ortega) a réussi à réduire ça à 2 semaines en intégrant l’ensemble de la chaine sous sa baguette de chef d’orchestre. C’était brillant d’un point de vue business c’est sûr, sauf que cette extrême réactivité a fait des envieux et tout le système mode s’est accéléré depuis.

Si on peut voir ça comme une sorte de schizophrénie, Zara indique aussi agir du côté durable de la force mode. Sa politique de respect des travailleurs semble sérieuse d’après les organismes qui vérifient tout ça, et avec son programme d’up-cycling Closing The Loop et l’utilisation de matières parfois durables elle avance un peu côté respect de l’environnement. C’est probablement pourquoi les applications telles que Not My Style, Good On You la note de manière encourageante.

Mais quand on regarde de plus près, on a du mal à être convaincu :
– le discours est aussi joli que les modèles, mais la transparence de la chaine de production laisse à désirer, ce qui peut cacher des myriades de baleines sous gravillon
– la marque utilise le label BCI pour le coton bio, qui est malheureusement un label qui ne révèle pas une traçabilité sérieuse du coton
– un logo “article recyclable” est associé à des articles comprenant pourtant pas mal de matériaux de l’industrie pétrolière et très complexes à démanteler pour isoler chaque matière (chose essentielle pour recycler), du coup #GreenWashingAlert ou en tout cas discours qui trouble la lecture du consommateur non avisé !

En creusant un peu le principe de leur logo “article recyclable”, on comprend qu’il est apposé tout simplement parce Zara offre un service de collecte de vêtements dans certaines boutiques. Pour le coup, leur outil de recherche des boutiques proposant ce service est bien foutu. Tous les vêtements collectés par ce biais sont donnés au profit d’organisations à but non lucratif (CARITAS / CROIX ROUGE / ARMÉE DU SALUT / CEPF / REDRESS / LE RELAIS / EDEN / MAISON DE L’AMITIÉ / TOÇEV) et triés et classés afin de les utiliser de la manière la plus adaptée. C’est déjà ça.

Si le business model est le fond du problème, ce géant du secteur peut néanmoins avoir un grand poids pour faire changer la technologie actuellement utilisée et favoriser le développement des techniques plus respectueuses de l’environnement.

Encourageons donc Zara à être réellement engagé pour une mode plus durable. Imaginez si un grand comme Zara / Inditex (le groupe auquel appartient la marque) ne produisait des vêtements qu’à partir de polyester recyclé, ce serait génial pour réduire la taille de nos décharges et surtout réduire le coût de cette technologie aussi pour les plus petites marques !
D’ici là, vous avez le pouvoir et le choix : leur demander plus de transparence via un commentaire public, moins acheter ou vous concentrer uniquement sur les matières vraiment durables par exemple.